Светски ден без тутун 2026: заштита на следната генерација и поддршка на луѓето кои пушат

30 мај

31 мај е Светски ден без тутун. Тутунот е најголемата причина за рак на белите дробови што може да се спречи, одговорен за околу 80 до 90 проценти од случаите во Европа. 24% од возрасните во Европскиот регион на СЗО користат тутун - највисока стапка во светот. Ракот на белите дробови е причина за 19,7 проценти од сите смртни случаи од рак во Европа. И може да влијае на секого, вклучително и на луѓе кои никогаш не пушеле.

Зависноста од тутун е медицинска состојба, а не личен недостаток. Луѓето кои користат тутун заслужуваат поддршка да престанат ако сакаат, и сочувство без оглед на тоа. Никој не заслужува да добие рак.

Во исто време, нова генерација млади луѓе активно се регрутира во зависност од никотин токму сега. Производите се променија. Платформите се променија. Обемот на таргетирање не се промени.

На овој Светски ден без тутун, Европа за борба против ракот на белите дробови апелира до институциите на ЕУ и земјите-членки да ја зајакнат Директивата на ЕУ за тутунски производи и Директивата за рекламирање на тутун. Консултациите се отворени сега. Крајниот рок е 15 јуни 2026 година.

Како младите луѓе се цел на маркетингот на тутун и никотин

Внатрешните документи на тутунската индустрија, кои датираат од 1970-тите, покажуваат дека компаниите долго време ги опишуваат децата и младите како „заменски пушачи“ и „претпушачи“. Терминологијата се промени. Стратегијата не.

Според СЗО, компаниите за тутун и никотин намерно користат ароматизирани производи, дизајни ориентирани кон младите, шарена амбалажа, маркетинг на социјалните медиуми и препораки од инфлуенсери и познати личности за да привлечат адолесценти и корисници кои за прв пат пушат. Производите се дизајнирани да им се допаднат на луѓе кои никогаш не пушеле, а не само на оние кои би можеле да се откажат од цигарите.

Обемот на овој маркетинг е документиран. Според Кампањата за деца без тутун, содржината од две големи тутунски компании што промовираат е-цигари, никотински кесички и производи од загреан тутун е прегледана повеќе од 3,4 милијарди пати на платформите на социјалните медиуми, достигнувајќи до над 150 милиони млади луѓе под 25 години.

85% од анкетираните лица на возраст од 15 до 30 години во четири земји со ограничувања за рекламирање тутун биле изложени на рекламирање на е-цигари на социјалните медиуми. Поголемата изложеност била директно поврзана со поголема употреба.

Индустријата, исто така, користи спортски спонзорства, музички фестивали, платформи за игри и стриминг услуги за да ги пласира производите во животот на младите луѓе. Финансиските односи со влијателните лица не секогаш се откриваат. Тутунските компании се идентификувани преку влијателни лица кои биле помлади од наведените доброволни упатства на самите компании.

Во мај 2026 година, „Гардијан“ објави дека голем производител на цигари започнал нова глобална рекламна кампања за еден од своите најпознати брендови во приближно 20 земји. Експертите ја опишаа кампањата како насочена кон чувството на идентитет и припадност кај младите луѓе. Извршниот директор на истата компанија три години претходно изјави дека цигарите треба да бидат во музеите. Истражувачите од Универзитетот во Бат забележаа дека падот на продажбата на цигари на компанијата е запрен откако е дадена таа изјава. СЗО детално го документира овој модел: индустријата јавно промовира алтернативи без чад, додека продолжува агресивно да ги продава цигарите.

Производите се исто така дизајнирани да избегнат откривање. Електронските цигари се произведуваат да личат на пенкала, кармини, часовници и други секојдневни предмети, за да можат да се користат без родителите или наставниците да ги забележат.

Вејпингот како портал: што покажуваат доказите

Индустријата постојано тврди дека поновите производи што содржат никотин, како што се електронските цигари, се наменети само за возрасни пушачи кои не можат да се откажат од пушењето на други начини. Доказите кажуваат поинаква приказна.

Децата на возраст од 13 до 15 години користат е-цигари со стапки повисоки од возрасните во секој регион на СЗО. Во Европскиот регион на СЗО, 32% од 15-годишниците изјавиле дека користеле е-цигари во одреден момент, а 20% ги користеле во претходните 30 дена. Меѓу европските адолесценти на возраст од 15 до 16 години, употребата на е-цигари достигна 22% во 2024 година, почнувајќи од 6,4% во Португалија до 36% во Полска.

Речиси три четвртини од корисниците на е-цигари на возраст од 18 до 24 години никогаш претходно не пушеле запалива цигара. Вејпингот, за повеќето млади корисници, е почетна точка, а не точка на префрлување.

Младите луѓе кои користат е-цигари имаат речиси три пати поголема веројатност да продолжат да користат традиционални цигари. Поврзаноста е јасна и загрижувачка. Младите луѓе кои користат е-цигари имаат поголема веројатност подоцна да користат традиционални цигари, иако истражувачите продолжуваат да дебатираат колку од оваа врска е директно причинско-последична.

Вкусот е механизмот. Истражувањата потврдуваат дека вкусот е главната причина зошто младите луѓе пробуваат е-цигари. Е-цигарите се достапни во најмалку 16.000 уникатни вкусови. Повеќе од 70% од младите корисници на е-цигари велат дека би се откажале доколку производите се достапни само со вкус на тутун. Кога се воведуваат забрани за вкусови, индустријата ги преформулира производите или воведува додатоци како што се капсули за вкус за да ја задржи истата привлечност.

Повеќето возрасни лица кои користат тутун почнале кога биле деца или млади возрасни. Корисниците најверојатно ќе станат зависни пред 21 година. Младите луѓе кои денес се регрутираат преку ароматизирани вејпови и маркетинг на социјалните медиуми се соочуваат со здравствени последици кои нема да бидат целосно видливи со децении.

Последици врз здравјето: тутун, респираторни заболувања и рак на белите дробови

Употребата на тутун беше одговорна за 18% од смртните случаи од незаразни болести во Европа во 2020 година. Хроничната опструктивна белодробна болест (ХОББ) е тесно поврзана со пушењето, кое сочинува околу 70% од случаите во земјите со високи приходи. Луѓето со ХОББ имаат четири до шест пати поголем ризик од развој на рак на белите дробови во споредба со општата популација.

Кај девојчињата во Европа, Европскиот регион има највисока просечна стапка на употреба на тутун во светот. Европа има втора највисока преваленца на употреба на тутун кај возрасните (25,3%) и адолесцентите (10,8%) од сите региони на СЗО.

Бидејќи ракот на белите дробови се развива со децении, превенцијата денес ќе влијае на товарот од болести во 2040-тите и понатаму. Поединците кои престануваат да користат тутун до 30-годишна возраст значително ги подобруваат своите долгорочни здравствени исходи. Политиките што го намалуваат бројот на млади луѓе кои почнуваат со пушење, исто така го намалуваат бројот на луѓе кои ќе се соочат со болести поврзани со тутунот во подоцнежниот живот.

Поддршка на луѓето кои пушат

Повеќето луѓе кои пушат сакаат да престанат. Престанувањето со пушење е тешко. Никотинот е една од најзависните супстанции што постојат, а производите што го ослободуваат се дизајнирани да ја продлабочат таа зависност. Луѓето кои се борат да се откажат заслужуваат пристап до сочувствителна поддршка базирана на докази. Тие заслужуваат разбирање, а не осудување.

Никој не заслужува да добие рак. Луѓето што живеат со рак на белите дробови вклучуваат луѓе што пушеле, луѓе што никогаш не пушеле и луѓе што се обиделе да престанат многу пати. Луѓето со рак на белите дробови заслужуваат грижа, почит и поддршка заснована на докази, без оглед на нивната историја на пушење. Зависноста од тутун е медицинска состојба. Луѓето погодени од неа заслужуваат исто сочувство и ист квалитет на грижа како и секој што живее со која било друга сериозна болест.

Ракот на белите дробови останува силно стигматизиран, а таа стигма има реални последици. Кога болеста се перцепира како самонанесена, на креаторите на политиките им е полесно да прифатат послаби мерки, дури и кога доказите јасно поддржуваат поинаков тек. Луѓето што живеат со рак на белите дробови го доживуваат ова директно, во клинички услови, на работни места и во јавниот живот. Намалувањето на таа стигма е дел од работата на Lung Cancer Europe и оди паралелно, а не спротивно, на нашата поддршка за посилна превентивна политика.

Прекинувањето на употребата на тутун е најефикасниот чекор што едно лице може да го преземе за да го подобри здравјето на белите дробови и да го намали ризикот од сериозни заболувања. Достапните услуги за престанок со пушење базирани на докази го овозможуваат тоа за повеќе луѓе. Тие мора да бидат дел од секој сериозен пристап кон контролата на тутунот, правилно финансирани и подеднакво достапни низ цела Европа. Посилната регулатива и подобрата поддршка за престанок со пушење не се конкурентски приоритети. И двете се неопходни и функционираат заедно.

Што бара Европската комисија за рак на белите дробови

„Lung Cancer Europe“ подготвува официјален одговор на консултациите на ЕУ во поддршка на предложената ревизија на Директивата за тутунски производи и Директивата за рекламирање на тутун. Постојното законодавство е дизајнирано околу цигарите и пурите и не ги зема целосно предвид електронските цигари, загреаните тутунски производи, никотинските кесички, маркетингот преку инфлуенсери или промоцијата на социјалните медиуми. Предложената ревизија би ги пополнила тие празнини.

Ние поддржуваме:

Едноставна амбалажа за сите тутунски и никотински производи, за да се намали привлечноста и да се зголеми видливоста на здравствените предупредувања.

Ограничувања на вкусовите што им се допаѓаат на младите, вклучувајќи ги овошните и слатките сорти што се користат за привлекување млади луѓе и корисници кои за прв пат ги користат.

Сеопфатни ограничувања за рекламирање што опфаќаат маркетинг на инфлуенсери, поддршка од познати личности, прекугранична дигитална промоција и пласман на производи во медиумите за забава.

Целосна покриеност на новите никотински производи, така што новите производи не можат да ја заобиколат регулативата пред правилата да ги стигнат.

Флексибилна регулаторна рамка што овозможува идните производи да бидат регулирани брзо штом ќе влезат на пазарот.

Построги контроли врз прекуграничната продажба, вклучително и пристап без царина на аеродромите и транспортните центри.

Свесни сме дека нелегалната трговија е покрената како загриженост од страна на некои засегнати страни и некои земји-членки. „Lung Cancer Europe“ го признава ова како вистински предизвик за политиката. Соодветниот одговор е посилно прекугранично спроведување и следливост, а не намалени амбиции за јавно здравје.

Повеќето земји-членки на ЕУ ја ратификуваа Рамковната конвенција на СЗО за контрола на тутунот и се обврзаа на рамката MPOWER. Зајакнувањето на Директивата е во согласност со тие постоечки обврски. Во Ирска, тутунските компании веќе правно ја оспоруваат директивата на ЕУ за забрана на карактеристични ароми во загреаните тутунски производи. Регулаторната средина е оспорена. Амбицијата мора да се одржи.

Консултацијата е отворена сега

Консултациите на ЕУ за ревидирање на Директивата за тутунски производи и Директивата за рекламирање на тутун завршуваат на 15 јуни 2026 година. Напредокот во третманот и преживувањето на ракот на белите дробови е реален и е добредојден. Превенцијата останува област каде што сè уште се достапни најголемите долгорочни придобивки.

Заштитата на младите луѓе од целен маркетинг и поддршката на луѓето кои пушат да се откажат од пушењето не се одвоени агенди. Тие се иста агенда. Тутунската индустрија со децении разбира дека младите луѓе се нејзиниот иден пазар. Регулативата што го прекинува тој процес е и мерка за заштита на младите и долгорочна инвестиција во јавното здравје.

„Лундарскиот рак на белите дробови во Европа“ ги повикува институциите на ЕУ и земјите-членки да ја искористат оваа можност.